Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks' - Amazon-Chef über Deutsche als 'Kontrollfreaks'

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

Amazon-Chef über Deutsche als „Kontrollfreaks“

1. Dezember 2025, 23:02 Uhr

Amazon Deutschland hat seine Rolle auf dem Einzelhandelsmarkt verteidigt – mitten in der anhaltenden Debatte über die Auswirkungen des Online-Handels auf die Innenstädte. Rocco Bräuniger, der Chef der deutschen Tochter, nahm kürzlich zu Kritik Stellung und gab gleichzeitig Einblicke in die hiesigen Einkaufsgewohnheiten. Zudem verriet er, welche Geschenke in dieser Weihnachtsaison besonders gefragt sein werden.

Bräuniger wies Vorwürfe zurück, Amazon trage zum Niedergang stationärer Läden bei. Er verwies auf offizielle Zahlen des deutschen Einzelhandelsverbands, wonach Online-Umsätze lediglich 13,4 Prozent des gesamten Einzelhandels ausmachen. Das Unternehmen betont, es bringe langfristige Investitionen, Arbeitsplätze sowie Dienstleistungen wie Logistik und Geschäftslösungen ins Land.

Gleichzeitig bezeichnete er die Deutschen scherzhaft als „Kontrollfreaks“ – wegen ihrer Angewohnheit, Lieferstatus besonders häufig zu prüfen. Kein anderes europäisches Land verfolge Paketsendungen so intensiv wie Deutschland, so Bräuniger.

Für Weihnachten 2025 sagt Amazon eine starke Nachfrage nach Technik- und Haushaltsgadgets voraus. Basierend auf den Trends vom Black Friday dürften WLAN-Repeater, Heißluftfritteusen und Staubsaugerroboter zu den meistverschenkten Artikeln gehören.

Die Amazon Deutschland GmbH agiert zwar unter lokaler Führung, bleibt aber Teil der globalen Konzernstruktur. Während Bräuniger die deutsche Niederlassung leitet, werden strategische Unternehmensentscheidungen weiterhin in Seattle getroffen, wo CEO Andy Jassy und der europäische Hauptsitz in Luxemburg die übergreifende Ausrichtung steuern.

Die Diskussion über die Folgen des Online-Handels für die Innenstädte hält derweil an. Amazon hebt die wirtschaftlichen Vorteile hervor, Kritiker verweisen auf Risiken für traditionelle Einkaufsstraßen. Die Daten des Unternehmens deuten darauf hin, dass die Deutschen in dieser Feiertagssaison vor allem praktische Technikgeschenke bevorzugen werden. Bräunigers Äußerungen unterstreichen zudem die besonderen Lieferverfolgungsgewohnheiten im Land.