Bundeskartellamt genehmigt Adobes Milliardendeal mit Semrush ohne Auflagen
Philipp Schulte
Bundeskartellamt genehmigt Adobes Milliardendeal mit Semrush ohne Auflagen
Adobes geplante Übernahme von Semrush erhält grünes Licht vom Bundeskartellamt
Die geplante Übernahme von Semrush, einem führenden Anbieter im Bereich Online-Sichtbarkeit und Suchmaschinenoptimierung (SEO), durch Adobe hat die Zustimmung des deutschen Bundeskartellamts erhalten. Der Deal im Wert von über 400 Millionen Euro war aufgrund von Bedenken hinsichtlich einer möglichen Marktbeherrschung in den Bereichen Content-Management und aufstrebenden Feldern wie Answer Engine Optimization (AEO) genau unter die Lupe genommen worden. Die Wettbewerbshüter kamen jedoch zu dem Schluss, dass keine Gefahr für den Wettbewerb besteht.
Das Bundeskartellamt hatte nach der Ankündigung der Übernahmeabsicht durch Adobe eine eingehende Prüfung eingeleitet. Untersucht wurde, ob die Kombination von Adobes kreativen und Content-Management-Tools mit den SEO- und KI-gestützten Marketinglösungen von Semrush den Wettbewerb einschränken könnte. Dazu wurden Rückmeldungen von Kunden, Konkurrenten und Branchenexperten eingeholt, um potenzielle Risiken zu bewerten.
Adobe, vor allem bekannt für Software wie Photoshop und seine PDF-Tools, ist auch im Content-Management mit Adobe Experience Manager aktiv. Semrush hingegen hat sein Angebot kürzlich erweitert, um Marken dabei zu unterstützen, ihre Sichtbarkeit in KI-Chats wie ChatGPT und Gemini zu verbessern. Trotz der hohen Bewertungen für Adobes Produkte wie InDesign (4,8/5) und Creative Cloud (4,7/5) liegt der Marktanteil des Unternehmens bei allgemeinen Content-Management-Systemen deutlich hinter Marktführern wie WordPress und HubSpot CMS Hub.
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Die Prüfung ergab, dass die Fusion nicht zu einer Abschottung des Marktes führen werde. Die Wettbewerbsbehörde stellte fest, dass ausreichend Alternativen existieren, um einen gesunden Wettbewerb zu gewährleisten. Es gab keine Hinweise darauf, dass die Zusammenführung der Angebote von Adobe und Semrush anderen Unternehmen schaden oder die Auswahl für Kunden einschränken würde.
Mit der nun erteilten Genehmigung wird Adobe die Übernahme für mehr als 400 Millionen Euro vollziehen. Die Tools von Semrush, insbesondere im Bereich KI-gestützter Suche und Content-Optimierung, sollen in Adobes bestehende Plattformen integriert werden. Die Entscheidung bestätigt, dass die Wettbewerbshüter derzeit keine unmittelbare Bedrohung für den Wettbewerb im Digitalmarketing oder Content-Management sehen.
