Deichmann setzt auf KI und übernimmt Medienstrategie selbst in die Hand
Philipp Schulte
Deichmann setzt auf KI und übernimmt Medienstrategie selbst in die Hand
Schuhhändler Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann übernimmt seine Medienplanung künftig in Eigenregie und setzt dabei auf die KI-gestützte Plattform All Eyes on Screen (AEOS). Ziel des Schritts ist es, die Flexibilität von Kampagnen zu erhöhen und die Kontrolle über die Werbung zu stärken. Eine Pilot-TV-Kampagne für die hauseigene Marke Graceland zeigte bereits vielversprechende Ergebnisse.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Deichmann arbeitet mit AEOS zusammen, um seine Werbekanäle über das sogenannte „Marketing-Betriebssystem“ des Unternehmens zu steuern. Die Plattform ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Zudem bewertet sie die Performance anhand individueller Geschäftsziele, die der Werbetreibende selbst definiert.
AEOS greift dabei auf Videokonsumdaten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. Ein besonderes Merkmal des Systems ist die „Geobalancing“-Funktion, mit der andere Kanäle nachgesteuert werden können, falls die geplante Reichweite im linearen Fernsehen verfehlt wird. Das Unternehmen positioniert sich als unabhängiges Werkzeug – und nicht als klassische Mediaagentur.
Den Auftakt der Zusammenarbeit bildete eine Testkampagne im TV für Deichmanns Eigenmarke Graceland. Der Händler erwartet durch den neuen Ansatz mehr Flexibilität, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz in der Werbung. Die Umstellung ist Teil einer größeren Strategie, um internes Medien-Know-how aufzubauen.
Die neue Herangehensweise gibt Deichmann mehr Kontrolle über seine Marketinginvestitionen. Gleichzeitig ermöglicht sie schnellere Anpassungen und klarere Einblicke in die Kampagnenperformance. Langfristig plant der Schuhhändler, seine internen Kapazitäten weiter auszubauen – parallel zur fortlaufenden Partnerschaft mit AEOS.
