FIFA-WM 2026: Telekom sichert sich exklusive Übertragungsrechte für MagentaTV
Julian Franke
FIFA-WM 2026: Telekom sichert sich exklusive Übertragungsrechte für MagentaTV
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 startet am 11. Juni – mit Spielen in den USA, Mexiko und Kanada. Die Telekom hat sich die Rechte gesichert, alle Partien in Deutschland exklusiv über ihre Plattform MagentaTV zu übertragen. Mit einer groß angelegten Kampagne will das Unternehmen die Begeisterung für das Turnier direkt in die Wohnzimmer der Zuschauer bringen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht MagentaTV, das alle 104 Spiele der WM 2026 zeigen wird – 44 davon exklusiv. Die erste Phase der Werbeoffensive wirbt für die Plattform selbst, unter anderem mit einem humorvollen Spot, in dem der ehemalige Nationalspieler Thomas Müller zu sehen ist. Im Clip zieht sich Müller in eine Berghütte zurück, um die Spiele ungestört mit MagentaTV zu genießen.
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Entwickelt wurde die Kampagne von der Hamburger Agentur 0171, die mit 90 Mitarbeitern für das Marketing der Telekom in Deutschland verantwortlich ist. Die Medienplanung übernimmt Mindshare, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Anders als Konkurrenten wie Coca-Cola oder Pepsi, die auf Emotionen und Euphorie setzen, betont die Telekom Gemeinschaft und gemeinsame Erlebnisse jenseits des Fußballs.
In der zweiten Phase der Kampagne steht zuverlässiges Internet für Zuhause im Fokus – damit Fans die Spiele ohne Unterbrechungen streamen können. Die dritte Phase wird schließlich die komplette WM-Berichterstattung von MagentaTV in den Vordergrund stellen und die Plattform als erste Anlaufstelle für das Turnier etablieren. Mit 16 Stadien in vier Zeitzonen – darunter Dallas, Atlanta, Mexiko-Stadt und Guadalajara – verspricht die WM ein globales Spektakel zu werden.
Die Telekom-Kampagne zielt darauf ab, ein Gefühl von Zusammengehörigkeit zu schaffen und Fußball mit tieferen emotionalen Verbindungen zu verknüpfen. Durch die Live-Übertragung aller Spiele positioniert sich MagentaTV als zentrale Anlaufstelle für deutsche Fans, um die WM 2026 zu erleben. Die geografische Ausdehnung des Turniers über drei Gastgeberländer wird die Plattform vor die Herausforderung stellen, eine nahtlose Berichterstattung über verschiedene Regionen hinweg zu gewährleisten.
