Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück – warum eigentlich?
Anton Meyer
Kaufland begrenzt Milka-MMMax-Riegel auf 34 Stück – warum eigentlich?
Ein Kaufland-Markt sorgt für Verwirrung, indem er Kunden auf nur 34 Milka-MMMax-Riegel pro Einkauf beschränkt. Die ungewöhnliche Regelung kommt zu einer Zeit, in der Mondelez, der Hersteller von Milka, mit Kritik wegen jüngster Preiserhöhungen und geschrumpfter Schokoladenriegel konfrontiert ist. Jeder Riegel kostet mittlerweile 2,59 Euro – ein versteckter Preisanstieg von über 60 Prozent zu Beginn des Jahres 2025.
Mondelez, das seit 2012 nach der Abspaltung von Kraft Foods als eigenständiges Unternehmen agiert, hatte zu Jahresbeginn die Preise für Milka erhöht, während die Riegel gleichzeitig kleiner wurden. Die Verbraucherorganisation Foodwatch bezeichnete dies daraufhin als die ‚dreisteste Werbelüge des Jahres‘. Einige Käufer reagierten, indem sie zu anderen Schokoladenmarken wechselten.
Die Kaufbeschränkung bei Kaufland hat jedoch nichts mit Lieferengpässen zu tun. Vielmehr soll sie verhindern, dass Tankstellen und Kioske die Riegel in großen Mengen aufkaufen, um sie teurer weiterzuverkaufen. Zwar gibt die Filiale die Regel vor, doch nicht alle Kaufland-Standorte setzen sie auch durch. Warum ausgerechnet die Zahl 34 gewählt wurde, bleibt unklar – es gibt jedoch Theorien: Sie könnte eine Monatsration mit kleinem Puffer darstellen oder sicherstellen, dass die Regale bis Wochenende leer sind. Im Netz vermuten Reddit-Nutzer, die Begrenzung diene dazu, künstlichen Mangel zu erzeugen. Indem die Riegel knapp erscheinen, könnten Kunden schneller zum Kauf gedrängt werden.
An einigen Kaufland-Filialen gilt die 34er-Obergrenze weiterhin, auch wenn die Umsetzung unterschiedlich gehandhabt wird. Die Kunden müssen sich weiterhin an die höheren Preise und die kleineren Milka-Riegel gewöhnen, die Anfang des Jahres eingeführt wurden. Der Streit zeigt, wie Einzelhändler und Hersteller Preispolitik und Verbrauchernachfrage steuern.
