Mediaplus übernimmt globalen Media-Etat von Bosch in Rekord-Deal
Mediaplus sichert sich den globalen Media-Etat von Bosch in einem Deal im Wert von geschätzten 75 Millionen US-Dollar. Die zur Serviceplan Group gehörende Agentur übernimmt damit die Medienstrategie und den Einkauf in 38 Ländern. Erstmals hat Bosch eine unabhängige Agentur als weltweiten Media-Partner beauftragt.
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Die Entscheidung folgte auf die Anerkennung des datengetriebenen Ansatzes von Mediaplus durch Bosch. Tim Dworak, Vertreter des Unternehmens, betonte, dass die KPI-orientierte Medienstrategie der Agentur ein entscheidender Faktor gewesen sei. Die Mediaplus-Niederlassung in Köln übernimmt die Führung und zeichnet für Strategie, Planung und Einkauf von zehn Bosch-Geschäftsbereichen verantwortlich – jeder mit eigenen Zielgruppen.
Ein neues Digital-Hub wird die „Digital-First“-Strategie von Bosch durch ein zentrales Media-Dashboard unterstützen. Das 15-köpfige „Central Hub“-Team koordiniert die internationalen Media-Aktivitäten. Der Etat umfasst verschiedene Regionen, darunter Europa, Asien, Australien, Neuseeland sowie Teile Afrikas wie Südafrika, Marokko, Kenia und Ägypten.
Esther Busch, geschäftsführende Gesellschafterin bei Mediaplus, zeigte sich begeistert von der Zusammenarbeit. Die Agentur wird über klassische Medien hinaus auch fortschrittliche Analysen und Performance-Tracking in die Bosch-Kampagnen integrieren.
Die Partnerschaft überträgt Mediaplus die Verantwortung für die Media-Aktivitäten von Bosch in mehreren globalen Märkten. Mit einem geplanten Budget von 75 Millionen US-Dollar steuert die Agentur zehn Geschäftsbereiche über das dedizierte Digital-Hub. Der Wechsel zu einer unabhängigen Agentur spiegelt einen größeren Trend hin zu datenbasierten Media-Lösungen wider.
