Wie Mut und Menschlichkeit die Werbung revolutionieren – ein ADFEST-Panel zeigt neue Wege
Philipp Schulte
Wie Mut und Menschlichkeit die Werbung revolutionieren – ein ADFEST-Panel zeigt neue Wege
Ein kürzlich bei ADFEST veranstaltetes Panel erkundete neue Perspektiven auf Kreativität in der Werbung. Unter der Leitung von Lucia Ongay, Mitbegründerin der Gerety Awards, diskutierten drei kreative Führungskräfte aus der Jury des Preises über unkonventionelle Ansätze und betonten, wie wichtig Mut im kreativen Prozess ist.
Die Veranstaltung mit dem Titel "Gespräche, die Kreativität neu gestalten" vereinte Pannarai Juanroong, Anna Fawcett und Shruthi Subramaniam. Ongay lenkte die Diskussion darauf, wie konstruktive Spannungen in kreativen Debatten zu stärkeren Ideen führen können. Die Panelteilnehmerinnen waren sich einig: Geduld und Menschlichkeit sind entscheidend für bedeutungsvolle Arbeit.
Fawcett argumentierte, dass Technologie nicht der Ausgangspunkt für Inspiration sein sollte. Stattdessen rief sie Kreativschaffende dazu auf, bei menschlichen Emotionen zu beginnen und den anfänglichen Kampf mit Ideen zu akzeptieren. Dieser Ansatz, so ihre Überzeugung, führe zu Arbeiten, die wirklich beim Publikum ankommen.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Subramaniam warnte davor, auf Nummer sicher zu gehen – denn "sichere" Kreativität verfehle oft ihre Zielgruppe. Sie ermutigte dazu, Risiken einzugehen, selbst wenn Ideen zunächst ungewöhnlich wirken. "Es muss nicht immer logisch sein", bemerkte sie und schlug vor, dass das Brechen von Regeln kreatives Potenzial freisetzen kann.
Die Gerety Awards, die ausschließlich von weiblichen Kreativführerinnen juriert werden, haben das Ziel, Branchenstandards neu zu definieren. Die Einsichten des Panels spiegelten diese Mission wider und plädierten für radikale Einfachheit und kollektive Intuition in der Werbung.
Die Diskussion unterstrich, dass Kreativität durch Mut, Geduld und die Bereitschaft gedeiht, Normen infrage zu stellen. Indem die Branche Reibungspunkte annimmt und auf Intuition vertraut, so das Panel, können authentischere und wirkungsvollere Arbeiten entstehen. Die klare Botschaft: Die besten Ideen entstehen oft dort, wo man Risiken eingeht – nicht dort, wo man sie vermeidet.
